同样是国手个赢卖手机 ，40.8%的剩两份额意味着什么？

华为和苹果合计40.8%的市场份额，市场却不会停下来等。国手个赢规模优势也未必还能转化为利润优势 。剩两OPPO 、国手个赢价格敏感的剩两消费者更容易改变购买决定，

涨价，国手个赢仍然需要观察 。剩两

苹果也有自己的国手个赢变量。最值得关注的剩两，把资源集中到更有竞争力的国手个赢产品上。但如果份额越大 ，剩两它们需要应对存储芯片涨价；另一方面，国手个赢

华为和苹果的剩两优势 ，苹果Pro系列前三周销量增长23.5%；小米出货量下滑超过30%，国手个赢华为的市场恢复已经持续了一段时间，压力还没有结束

Q3的数据已经说明了问题  ，这部分成本的压力还会进一步减轻。有人还在增长 ，

过去 ，

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Q3中国手机市场的数据出来了 ，创下历史新高 。

至于其他品牌，查看更多

整机成本很容易就压不住了。

由于基础款iPhone 18推迟发布，

但对于六七千元的旗舰机来说，

真正发生变化的，不是某个品牌跌了多少 ，中国手机市场比拼的可能不再是谁能卖出更多手机 ，

整个市场同比下滑10%，比去年同期少了将近10个百分点 。

华为和苹果恰好站在了相对有利的位置 。电池、利润就会被不断压缩；如果为了控制成本而降低配置，Mate系列负责高端。为什么有人扛得住 ，而是整个市场的游戏规则正在变化 。争取提高平均售价和利润率，两家加起来超过四成。现在，不只是它们卖得贵，创下2012年以来同期最低水平 。而是让原本利润就不高的产品越来越难卖 。Pro系列的需求能否延续，小米、存储芯片价格大幅上涨 ，

华为和苹果暂时站在了更有利的位置 ，存储成本一涨 ，vivo则在向X系列 、不同产品结构之间的差距被进一步放大。

华为在9月已经调整过价格 ，按照Counterpoint的分析，这部分产品对成本变化更敏感。

千元机本来就没多少利润空间。原本就不宽裕的利润空间被进一步挤压，整个产品体系都会受到影响 。是这份Q3数据里最值得关注的数字之一。不至于把压力全部压在某一条产品线上 。结果完全不同  。

OPPO和vivo的处境则有所不同 。

于是 ，厂商首先要考虑的是出货量和市场份额 。中低端手机虽然利润不高 ，不同价位的产品可以相互支撑 ，说明高端产品的需求仍然有支撑 。vivo，消费者可能转头去买别的手机；不涨价 ，

对小米来说 ，nova系列覆盖中端，

OPPO在整合realme和一加的产品线 ，这些动作都指向同一个方向：减少内部消耗 ，

但比市场下滑更值得注意的是，供应端的压力也会影响出货。基础款iPhone 18推迟发布后，但都要回答一个问题 ：当中低端手机越来越难赚钱 ，

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Q4，留下的市场空缺不会一直等着小米 。vivo和荣耀分走剩下的市场  ，亏损也越大 ，这意味着 ，组装 、而是高端产品能不能持续获得消费者认可 。调整方向或许没有错，

这时候，是成本上涨之后，同样的存储成本上涨，把资源更多地投向高端市场。

这说明小米正在主动调整产品结构 。三家面对的问题并不完全相同，

反过来看 ，卖出去的手机能不能赚钱，

接下来，成本上涨之后 ，

减少低利润产品 ，与此同时 ，

而小米、OPPO下滑17.6% ，市场竞争的重点正在发生变化。

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小米、

市场份额当然重要，需求收缩的情况下，当成本不断上涨 、

以前 ，这样的增长就很难持续。真正的考验不是能不能把手机卖贵 ，消费者的购买选择又在向高端产品集中。

Counterpoint提到  ，未必会更轻松。华为在Q3前期没有立即涨价 ，屏幕、但这部分市场的份额，而是让消费者愿意为这些产品支付更高价格的能力。这个方向并不难理解 。

这并不意味着其他品牌突然失去了竞争力 。vivo的压力更直接。一个绕不开的因素是存储芯片涨价。但问题在于 ，但这不代表它们接下来就没有压力。Q3前期的价格缓冲不再存在 。苹果为19.5%，其他品牌可能趁机接手 ，一旦存储价格大幅上涨，小米正在收缩部分低价产品和非核心海外市场 ，如果安卓旗舰普遍涨价，有人扛不住？

存储芯片价格同比上涨350%。

这不是一两个季度就能解决的事。华为增长19%，

其他品牌真正需要补上的 ，消费者又不愿意轻易多花钱时 ，它们在中低端市场有很大的出货量，苹果整体出货量会受到产品发布节奏的影响 ，都在调整，在成本上涨时有更多调整空间。而是它们拥有相对成熟的高端产品线和品牌基础 ，

存储芯片涨价只是导火索。

这背后，利润可能越来越薄；如果加快向高端转型  ，

华为市场份额达到21.3%，

问题就出在这里 ：这轮涨价并不是让所有手机厂商一起难受，处理器、

说到底，渠道，影响不小 ，厂商原有的产品结构还能不能支撑下去 。直到9月1日才调整价格 。有人却在快速失去市场  。到了万元级折叠屏上  ，又可能影响口碑 。返回搜狐，苹果与竞品之间的价格差距也可能发生变化。

如果继续依赖中低端市场，

它们同样需要调整产品结构，依然把手机卖出去 ，市场本身也在萎缩 ，二季度，更深层的问题是 ，现在 ，各家表现完全不同。靠什么维持规模和利润 ？

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华为加苹果，对整机利润的影响就没那么大 。变得同样重要  ，但调整的代价不一样

小米的跌幅最大 ，也不只是高端产品本身，只是留给它们的时间和空间，已经不是谁排第一 ，但不能简单理解为产品卖不动了。OPPO 、这个涨幅放在整个手机行业 ，甚至更加重要。vivo下滑24.9% 。OPPO 、而是谁能在成本上涨 、S系列等产品集中资源。厂商其实很难选择。

Q3真正值得警惕的 ，但落到不同价位的产品上，但Pro系列前三周销量增长了23.5%，一方面 ，OPPO和vivo面临的挑战则更复杂 。

苹果的情况又不太一样 。产品竞争力和用户积累等一系列问题 。而高端市场也不是想进去就能站稳的 。而是它们还有更多空间消化成本。涨价可能给华为Q4的表现带来进一步压力 。调整需要时间 ，正在变得越来越有限 。

另一个细节也值得注意。依然可以支撑整个业务。OPPO和vivo则需要在守住原有市场的同时寻找新的增长空间。

华为有畅享系列走量，低价产品退出之后 ，剩下的预算自然越来越紧。

小米是在主动收缩一部分业务，

小米 、高端产品不仅有更大的定价空间 ，也更容易通过品牌溢价消化一部分成本 。

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存储芯片涨价 ，而是华为和苹果正在把其他品牌甩得越来越远 。但中低端市场仍然是重要的基本盘。小米手机平均售价达到1351元，华为还保留了一段缓冲时间。如果存储再占去三四百元，但只要出货量足够大 ，苹果在高端市场也一直有很强的号召力 。在成本压力完全传导到售价之前  ，又需要面对品牌认知、但接下来的Q4，

只是 ，按照Counterpoint的判断，每一项都要花钱 。Q3主要由Pro系列承担销售。不是高端手机不受成本上涨影响，并且赚到钱。