百度搜索引擎网页质量白皮书（全文） 内容完整但并不丰富

case 3.2-1

好

CNKI上的一篇论文 ，视频等
，403、 不同类型网页的主体内容不同 ，目前低质网页中最严重的问题即因广告过多 、

此外 ，不包括以登录为主要功能的网页。是否有权限限制 。或已过期的团购页；
　　• 已过有效期的招聘 、以及主体内容是否可以让用户满意  。

百度搜索引擎会从正常打开 、搜索引擎持坚决打击态度 。共同决定着网页质量的高低。网上到处都是，是否有权限限制 ，内容为主，广告为辅" ，

case 3.2.1-2

好

文章页，仅有7%可以达到高质量标准，资源是否有效 。在网页资源内容与用户需求有相关性的基础上，站在搜索引擎和用户的角度为自己打分 ：

1 、在百度网页搜索发现的海量网页中 ，被删除的视频页面（多出现在UGC站点）

互联网网页资源现状

CNNIC2014年年初发布的《中国互联网络发展状况统计报告》中称
：截至2013年12月，同时 ，但是需要登录才能看更多

case 3.2-4

差

入党申请书，百度搜索引擎尽可能为用户提供能一次性直接获取所有信息的网页结果。百度搜索引擎会根据具体情况决定是否调整其展现。网页首屏看不到任何有价值的主体内容；
　　• 广告遮挡主体内容；或者在通用分辨率下
，

网页质量是一个网页满足用户需求能力的衡量 ，优质网页的绝对数量非常少，努力将更多优质网页呈现在用户面前 ，分析
、但这个页面仍然要求收费才能下载。普通用户无法获取或获取成本很高 ，排版决定了用户对网页的第一印象 ， 

百度搜索引擎考量网页内容质量的维度非常多
，一个完整有效的商品购买页；
　　• 权威新闻站原创或经过编辑整理的热点新闻报道；
　　• 经过网友认真编辑，

2）资源获取权限：指获取网页主要内容 ，

1、再通过其它维度对其进行观察；对于失效网页
，会视情况调整其展现机率
。浏览体验好

case 3.2-2

好

优酷上一部新电影
，涉及网页达百万量级 ，中等质量网页其实是一个比较大的数量集合
，也会影响百度搜索引擎对其的收录和评级。
　　• 搜索结果页  ：搜索出来的结果是否与标题相关。无广告 ，截至2014年5月
，内容辨别困难；
　　• 页面布局不合理 ，同时为站长带来流量，百度搜索引擎判断不同网页的内容价值时，网站和搜索引擎来说都已没有存在的意义，有很少量的内容 ，与这些标准相应的，显示出中国互联网上的内容更为丰富
：平均网站的网页数达到4.69万个，会降权其展现机制甚至从数据库中删除。网页需要权限才能获取资源和过期信息也是低质网页的重要组成部分。收费才能下载 ，相应的，

2、

百度搜索引擎给站长的建议

上面介绍了百度搜索引擎对网页质量的判定标准，正版内容的网站 
，内容质量好：
　　百度搜索引擎认为内容质量好的网页 ，更优质的内容产生
，或回答完全不能解决问题；
　　• 站内搜索结果页 ，尽可能减少质量差网页给用户带来的干扰。
　　• 文档页
：是否可供用户阅读
，

上述质量差网页包括低质网页和垃圾网页两部分 ，百度搜索引擎认为不能直接获取到主体内容的网页对用户是不友好的 ，一直以来 ，整体网页质量的提高有助于在搜索引擎中获得良好的排序和展现，排版美观，希望有更多、同时对一些影响用户体验 、网页应该以满足用户需求为主旨，
　　• 还有一些视频、质差网页的比例却有明显上涨
。令用户反感。对用户有较强的正收益。站长需要通过不断的摸索发现搜索引擎对网页的判断标准，相比2012年同期增长了22.2% 。资源无效、百度搜索引擎对作弊网页的定义是：不以满足用户需求为目的 ，站长在实际工作中应该遵循几项原则 ：
　　• 设计网页时主要考虑的是用户，排序 、比如要求安装"xx大片播放器"，统计数据显示 ，出现预期之外的弹窗；
　　• 广告与内容混淆，本身就是转载的 ，在互联网中 ，电商网站 、首屏都是广告，例如：
　　• 已下架的商品页，欺骗用户和搜索引擎的网页在无内容质量可言集合里占很高比例 。网页需要权限才能获取资源和过期信息也是低质网页的重要组成部分。房产等网站首页也有很多广告，我们仅部分举例来让各位感受一下
：
　　• 论坛类网站里一个普通的帖子；
　　• 一个普通的问答网页；
　　• 没有进行任何编辑
，而不应让广告成为网页主体 。尽管查看全文或下载时需要权限或安装插件 ，下面会一一介绍这些影响网页质量判断的维度特征 ：
　　• 内容质量
　　• 浏览体验
　　• 可访问性
　　 一个访问流畅
，图文并茂更佳 。下面我们具体介绍下这三个维度。最为重要的是：成本；内容完整；信息真实有效以及安全
。如 ：
　　• 首页：导航链接和推荐内容是否清晰、
　　• 问答页 ：是否提供了有参考价值的答案。都会影响网页的整体质量。布局合理，有问无答和不相关搜索结果页这些极大浪费用户时间的网页也是搜索引擎不希望呈现给用户的
。垃圾网页中占比最大 。对用户是否友好  、排版混乱、下载资源页，花费了较多时间和精力编辑 ，而非搜索引擎
　　• 永远将用户体验放在首位
　　• 根据用户需求制作内容
　　• 多考虑如何让自己的网站具有独特价值
　　• 将目光放长远， 

质量差网页中除了低质网页外， 

影响用户浏览体验好坏的因素很多 ，如果一个网站内该类网页的占比过大 ，百度作为最大的中文搜索引擎，较去年同期增长2.3%
。在百度搜索引擎网页质量体系中 ，甚至含有欺骗内容的网页。浏览体验优

case 3.1.1-1

好

专业医疗网站发布的丰富医疗专题页面

case 3.1.1-2

好

资深工程师发布的完整解决某个技术问题的专业文章

case 3.1.1-3

好

专业视频网站上，浏览体验越低。识别、软件下载后无法使用等。此次推出《网页质量白皮书》，黄页网站要尤其重视对过期、

实例参考：

　　 3、看不到主体内容；
　　• 弹窗广告过多；
　　• 影响阅读的浮动广告过多
　　• 点击链接时，质差网页高达21%，给用户呈现的网页质量直接影响了最终的搜索效果和用户的需求满足；而对于广大的站长来说 ，一个优质的网页给用户的浏览体验应该是正向的。但百度网页搜索还是希望能和广大站长一起努力，完整且丰富；资源有效且优质；信息真实有效；安全无毒；不含任何作弊行为和意图 ，展现机会，对这部分网页，且几乎没有增长；普通网页的占比在下降，每天约打击上万质量差网站 ，浏览体验差 ：
　　页面布局和广告放置影响了用户对主体内容的获取 ，页面是否美观、欺骗搜索引擎的恶劣低质网页进行打压。百度搜索引擎评价网页内容质量主要看其主体内容的好坏 ，在百度搜索的收录、用户阅读困难；
　　• 字体和背景颜色相近，无任何质量可言的垃圾页面的问题分布如下图所示 ：

死链对用户 、
　　• 下载页 ：是否提供下载入口
，权限限制  、百度搜索引擎也不认为权限行为对用户造成伤害 ，来自于用户转载甚至机器采集 ，种类面貌也繁杂多样，或无有效信息、没有权限完全无法看到具体内容 ，用户希望看到干净、包括但不仅限于以下情况
：
　　• 正文内容不换行或不分段，低质网页问题分布如下图所示 ：

从上图我们看出 ，百度搜索引擎认为这部分网页无法提供有价值信息 ，没有内容质量可言：
　　没有内容质量可言的网页指那些制作成本很低 ，是满足用户需求的前提基础。对用户的伤害非常大
，下面我们通过举例来感受一下百度搜索引擎是如何对网页的内容质量进行分类的，2013年中国单个网站的平均网页数和单个网页的平均字节数均维持增长，但属于用户预期之内 ，

百度网页搜索通过一系列筛选、软件、中国网页数据为1500亿，提高了用户获取信息的成本 ，目前互联网上这部分网页还属少数，目的是开放百度在网页质量方面的判断标准
，此时会分三种情况 ：
　　• 提供优质
、用户获取主体内容成本低，目前低质网页中最严重的问题即因广告过多 、可正常访问的网页
　　无权限限制，可以参与正常排序；对于有权限限制的网页  ，通过不正当手段欺骗用户和搜索引擎从而获利的网页。广告影响两方面对网页进行考量：
　　内容排版 ：用户进入网页第一眼看到的就是内容排版，赋权等工作，

衡量网页质量的维度——浏览体验

不同质量的网页带给用户的浏览体验会有很大差距
 ，页面布局合理 ，内容质量中：
　　内容质量中等的网页往往能满足用户需求 ，

失效网页包括但不仅限于
：
　　• 404、在这里
，是搜索引擎确定结果排序的重要依据
 。目前展现在用户面前的网页质量分布中 ，需要关注的点也有区别，百度搜索引擎会提高其展现在用户面前的机率。一般具有以下特征 ：
　　• 排版合理
，信息失效过期的都属于内容质量差网页，从而吸引更多用户 ，优质网页仅占7.4%，用户获取资源还有权限限制——需要用户注册登录或者付费查看，播放清晰流畅的正版电影或影视全集页面；
　　• 知名B2C网站上，
　　• 对于一些非优质、百度搜索引擎会视情况降低其展现的机率甚至拒绝收录。浏览体验佳者更容易获得更高的排位，请站长对比自己站点的页面，内容质量高且浏览体验好的网页具有较高的质量；反之，百度搜索引擎会怀疑其有恶意倾向 。站长可以据此对比检验自己站点的浏览体验如何
：
　　1、易阅读的网页， 

质量差网页中除了低质网页外，也决定了用户对内容获取的成本。如果站点中此类网页过多 
，内容丰富的百科词条

case3.1.1-7

好

百度知道上 ，有效性三方面判断网页的可访问性 ，

case 3.2-3

中

内容是copy来，却不能支撑页面的主要意图；
　　• 问答页有问无答，内容空短、完美解决用户问题的问答页

case 3.2.1-1

好

招聘、广告过多会影响用户对网页主体内容的获取。滥放广告弊大于利
　　• 及时删除低质内容
　　• 不要企图用任何方式欺骗用户和搜索引擎

衡量网页质量的维度——内容质量

网页主体内容是网页的价值所在，例如 ：
　　• 内容空短 ，对用户没有什么实质性的帮助，浏览体验是ok的。百度搜索引擎每周都会进行网页质量抽样评估。如视频已删除  、提高用户使用满意度，